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            提到韓國,你能想到什麼?是蘸著蜂蜜芥末的炸雞配啤酒,還是在烤盤中滋滋作響的烤肉配泡菜?面對美食當中酸甜苦辣,奇妙的組合總是讓人欲罷不能,然而除了美食,韓國的LG公司也在經歷著屬于他自己的酸甜苦辣。

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            情理之中的誕生,預料之外的成功

            故事開始于1947年,剛剛結束被殖民統治的韓國人民,看到百廢待興的國內市場和漸漸萌芽的資本主義思想,一個個公司如雨後春筍一樣爭先恐後的成立,LG便是其中之一。

            為了公司能夠順利發展,創始人具仁會取名時就把lucky(幸運)放在了名字中,希望好運常伴身邊。而LG也確實不辱使命,如今已經為了世界知名企業之一,其中最出名的分別是旗下公司LGD(LG顯示公司)和LG電子。

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            心有鴻鵠之志,路有迂回曲折

            LGD作為一家世界一流的顯示設備集團,在技術和質量上一直為人所稱道,無論是當前市場份額佔比最大的液晶屏還是站在風口浪尖的OLED屏幕,其出貨量和盈利額經常霸佔第一的寶座。可是如今,我們需要在這段話前邊加上“兩年前”三個字。

            由于液晶面板本身的使用壽命長的原因,供大于求的市場關系直接導致了液晶面板的大幅度降價。自2018年開始,LGD連續兩個季度的虧損已經讓自己陷入了尷尬境地,根據數據顯示,包括友達光電(AUO)、群創光電和華星光電(CSOT)在內的競爭對手卻都處于盈利狀態,雖然盈利規模不太大,但是他們明顯做出了相應的對策來抵御這次寒流。

            LGD像一個不願做出改變的優等生,雖然有著生產OLED 屏幕這種優秀的技術,然而其居高不下的售價和有限的需求,是無法幫助LGD渡過難關的。有傲骨可以,但是要付出代價。

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            最終,京東方成為了2018年液晶面板出貨量第一名,LGD被拉下神壇。

            生于憂患,死于安樂

            “這是進口的,好著呢!” 隨著經濟的發展和國家政策的支持,越來越多的進口品牌進入中國市。 娑怨庀冉目萍佳蟹き 膠筒分柿,這樣的話語不在少數。這一次,幸運依然站在LG身邊,在國產廠商的圍追堵截之下,LG電子主導的電視業務依然在國人心中樹立了自己的品牌形象並且從市場分到一塊大蛋糕。

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            互聯網的普及就像熱帶雨林中輕輕扇動翅膀的那只蝴蝶,看似溫柔,卻在中國的電視市場刮起一陣颶風。由中國品牌主導的互聯網電視厚積薄發,憑借價格和本土優勢,將遲遲未曾創新的LG等國外品牌打了個措手不及。屋漏偏逢連夜雨,曾經不可一世的手機業務也因為只知道模仿三星的腳步和技術層面的落後而不得不宣布退出中國市場。

            讓我們把時間線拉回到今天,你會發現,LG真的很忙。

            “兄弟”反目成仇,“小聰明”以假亂真

            首先忙著和來自家鄉的兄弟三星電視吵得不可開交。自從今年9月初在柏林消費電子展上雙方爭相展示出自家的8K電視之後,LG率先發難,聲稱“三星電子電視機的可視角度不如自己,這早已經不是秘密”。面對這種抨擊,三星也毫不示弱,當天下午就在發布會指出LG電子8K OLED電視在播放8K攝像機拍攝的圖像和視頻時,畫面會出現卡頓。

            其實雙方劍拔弩張,表面爭論的是8K的衡量標準,背後隱藏的是OLED和QLED兩種技術的戰爭。LG作為OLED技術最忠誠的信徒,在很多場合都公開表達了OLED技術要優于QLED,而三星作為QLED的推動者,雙方難免會出現矛盾。但是這種互相揭短的行為嚴重影響了消費者的判斷,社會各界也對此發出批評。

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            拋開技術不談,LG在搞“小動作”上面確實有經驗。 正常來講,作為一款OLED屏幕,每一個像素點都擁有RGB三條顏色通道,這三種顏色通過組合就可以涵蓋人眼所能識別的所有顏色。美中不足的是OLED雖然可以自發光,但亮度不足,于是LG研究出了一種“WRGB”技術,通過在三種顏色中間插入白色以彌補亮度問題。如此一來,看似完美的解決方案,卻無形中降低了分辨率,畢竟多加一條顏色通道意味著像素點變大,而屏幕大小卻沒有改變。所以也不能怪同行站出來指責LG出售的是假4K電視,畢竟這種“注水”的方式實在是傷害消費者的感情。

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            偏愛影響全局,透明的新衣遮不住問題

            除了跟三星開撕,LG還忙著給各路廠商發“傳票”。“LG在德國將TCL告上法庭︰稱侵犯三項LTE專利技術”“LG與三星大戰未果 矛頭又指向海信!在美起訴海信侵犯其專利”這些標題屢見不鮮。當然在結果出來之前沒法判斷誰對誰錯,但是可以看出LG對于自己技術方面還是非常自信並且關注的。而這種關注的程度大概是LG電視銷售們十分羨慕的。

            根據奧維雲網的最新數據顯示,今年十月暢銷機型線上和線下兩個榜單100款產品中,LG電視無一上榜,而索尼和三星分別為線下榜單的一二名,兩款產品皆為萬元機型。LG當然可以安慰自己,畢竟今年是電視行業公認的寒冬,並且本身業務領域廣,手握大屏OLED的統治權,這些小事不用在意。

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            可皇帝的新衣已經穿好,想脫就難了。市場低迷不是借口,價格高也不是借口,透明的新衣根本藏不住問題。首先是銷售渠道,假如你打開購物網站搜索LG的OLED 電視,能找到的產品少之又少,其中代表高端的SIGNATURE系列的電視產品自發布以來甚至就只有一款產品,且官網無法線上購買。另外今年九月份據國外媒體報道,澳大利亞聯邦法院命令LG電子向它的兩名消費者支付16萬澳元賠償金,原因是LG拒絕為出現燒屏問題的OLED電視提供維修、更換或退款服務,由此看來LG的售後服務似乎也不盡如人意。

            按理說故事到這應該結束了,可無論是從上游面板生產,到銷售渠道,產品種類還有售後服務,LG的態度讓人有點摸不著頭腦,仿佛是一個在路邊不斷踱步的人,他很想往前走,但是每一步都猶豫不決,即將落下的腳卻又慢慢縮了回去。

            不以一時成敗論英雄。畢竟誰都會經歷高潮和低谷,生活也不止有甜,嘗遍五味方知人生不易,可走出低谷的關鍵是堅定不移的腳步,品嘗甘甜的前提是知道屬于自己的糖在哪里。LG是否會做出改變,我們不得而知,但是希望下次見到你,可以給你講一個不一樣的LG故事。

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