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            11月10日,歷時半個月的第十二屆高端家電紅頂獎的消費者投票環節正式落下帷幕,有近30萬人次為支持的高端家電產品投出自己寶貴的一票。

            作為高端家電與消費電子領域的權威獎項,紅頂獎旨在通過評選出年度內在技術先進性、外觀設計、市場影響力、節能環保、用戶體驗等方面均有杰出表現的高端家電與消費電子產品,用多維和均衡的視角,推動和傳播“追求品質生活,用高端好家電”的生活理念。

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            對于用戶而言,高端家電是健康品質的保證,是一種生活方式的改變,尤其是在疫情之下,消費者更加追求健康家電和高端品類。

            奧維數據顯示,今年1∼8月,線上冰箱8000∼9999元的冰箱,同比增長0.38%;10000∼19999元的冰箱同比增長0.21%;20000+以上的同比增長0.39%;同期線下市。0000∼19999元的冰箱同比增長2.69%;20000+以上的同比增長0.82%。單從增長比例看,也許並不盡如人意。但站在今年疫情特殊環境看,高端家電的表現可圈可點。

            在此社會背景下,紅頂獎具有很重要的現實意義,因為企業和消費者亟待一個平台來把握高端家電風向、甄別優質產品。據悉,紅頂獎自創辦以來,至今已是第十二屆。十二年來,紅頂獎的評選流程、評選標準、合作平台等方面一直在與時俱進的做著全面升級。在評選方面已經形成企業申報-消費者投票-消費者調查-媒體評審-專家評審-綜合評定一套完整的評選流程。

            為了讓消費者意見成為紅頂獎評選的重要依據,紅頂獎組委會特別設立消費者投票環節。正如紅頂獎組委會負責人呂盛華所說,“消費者是家電產品的最終使用者,是家電企業最重要的服務對象,在產品的評選中理應擁有話語權。”而隨著高端家電紅頂獎在消費者心目中地位的提高,越來越多的人參與到了紅頂獎消費者投票環節。根據統計的票選結果顯示,網絡投票參與人數達到292576人次,總票數達1883064票,再創歷史新高。

            據悉,消費者投票結束後,紅頂獎組委會接下來將在全國重點城市開展高端家電消費者偏好調查,通過樣本數據就用戶對高端家電品牌與產品認知度進行分析。在消費者投票和消費者調查環節結束後,紅頂獎組委會將啟動主流媒體評審環節,通過主流媒體對參選產品進行評分,並結合消費者投票與消費者調查的結果,在每個品類中選出3至5款候選產品。主流媒體評審結束之後,紅頂獎組委會將組織來自技術、設計、市場、行業、消費等相關領域的專業人士組成評審專家組,對候選產品進行評定。

            那麼,在經歷過消費者投票、消費者調查、媒體評審和專家評審綜合評定後,選出的各品類唯一的紅頂獎桂冠究竟會花落誰家?將會在2020年12月16日召開的“第12屆中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典”上榮耀揭曉,讓我們拭目以待。