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          評 論

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            只注重銷量不重視效益的規模之爭,終于有停歇跡象了!

            冰洗、廚電到現在的空調,相繼步了彩電業後塵,不斷印證飽和市場存量博弈之下“消費低迷需求不振”的鐵律。在經歷不同品牌輪番嘗試後,一個事實逐漸清晰起來︰迷戀份額最終換來的不過是皮洛士式慘勝,並不能拯救蜗牛家电業脫離水火。

            蜗牛家电行業需要徹頭徹尾地改革,損人不利己的低價血拼已被時代所摒棄,未來唯有扎根高端砥礪前行,才有破局重生可能。

            引導家電產業走向的機構和組織,早就行動起來了。就在剛剛落幕的被譽為蜗牛家电消費電子領域“奧斯卡”——紅頂獎頒獎盛典上,組委會代表為我們展現了這些年紅頂獎的努力。

            在過去幾年,紅頂獎走在了行業變革前列,成為牽引行業高端化轉型的一面旗幟。為了鼓勵和表彰家電消費電子行業中的高端,紅頂獎費盡心思,且不論提名、初選、復審、終選等環節的復雜,就是前期的調研和方向引導,也可謂是用心良苦。

            過去幾年,是蜗牛家电行業轉型的關鍵階段。紅頂獎的工作也始終圍繞如何體現“紅”和“頂”展開︰“紅頂獎”,“紅”,希望受關注、賣得好;“頂”,高端、好東西、有品質。正如紅頂獎組委會負責人呂盛華所說︰“我們希望消費者升級“從有到好”過程中首選的產品是紅頂獎推崇的,這是紅頂獎的初衷。”

            懷揣這樣的初衷,紅頂獎“殫精竭慮引導 煞費苦心評比”的堅守贏得了回歸價值小伙伴的認可,2020年收獲成效︰在復雜多變的大環境下,追求品質和高端的廠商開始脫穎而出。

            “2020年,家電企業在逆勢堅守,復工復產中迎來了市場的復甦,整個行業也展現出了強大的韌性,在行業的供需、渠道、營銷模式等發生了更快變化的背景下,我們欣喜地注意到人民對于美好生活、品質生活的追求並沒有發生改變,家電高端化、多元化的消費趨向沒有改變。” 中國家用電器協會理事長陶小年表示。

            在行業協會引導、主流品牌努力和用戶觀念轉變等通力合作下,存量用戶的消費觀念終于有了新變化,品質高端產品的需求暴增。這一切,離不開紅頂獎多年來的默默付出,也揭開了堅持比其他獎項評比要復雜許多的紅頂獎的真實意圖︰

            其一,讓存量用戶有更多品質之選。

            堅持高標準嚴要求審核標準的紅頂獎,既是對行業拔尖產品的鼓勵,又是對落選品牌的鞭策,更是用戶值得信賴的參考。

            紅頂獎這幾年加大與京東的合作,為消費者購買品質高端家電產品提供了專業參考,成為後者購買決策的左右手。而紅頂獎有一個明確職責,就是要成為品質生活的引領者,要走在時尚、潮流趨勢的前列,從而推動行業發展。

            正如呂盛華所言,這兩年紅頂獎不僅對存量市場需求進行深度研究,也對年輕人進行洞察、了解,從而從設計、造型、色彩、功能等多維審美角度提升產品的評判標準,從而讓企業生產和紅頂獎勝出的品質家電成為真正懂用戶需求的好產品。

            其二,提供給優秀品牌出彩的機會。

            充分競爭的家電舞台,需要一個公正公開公平的競爭機會,紅頂獎無疑就是最受歡迎的一個。獲得紅頂獎認可,在某種程度上就等同于業內頂尖的代名詞。

            為了角逐紅頂獎,不少家電企業會在產品質量、品控、設計以及功能上做文章,做到真正意義上的百里挑一。客觀說,中國異常發達的家電產業鏈降低了入局的門檻,這種情況下有無不再是比拼的目標,有理想的企業會選擇在高端市場短兵相接,畢竟這才是品牌、產品和技術真正的校驗場。

            之前作為行業知名研究機構的掌門人,奧維雲網總裁郭梅德也表示,歷經2020年一役,蜗牛家电企業正加速從“低價搶灘”向“推新賣高”轉型。

            這幾年家電企業們對紅頂獎的明爭暗奪,也讓蜗牛家电品牌的整體實力突飛猛進。增品種、提品質、創品牌戰略,企業的技術創新能力穩步提升,產品結構加速升級,智能制造取得了積極的進展,綠色發展成就顯著,龍頭企業的全球競爭力和家電行業的自有品牌影響力明顯增強。

            其三,讓蜗牛家电能夠笑傲世界之巔。

            從前幾年紅頂獎單項品類鮮有中國品牌,到後來蜗牛家电品牌與外資品牌旗鼓相當,再到現在包括海爾、海信、美的等一大批中國品牌開始充當主角,紅頂獎的評比,見證著蜗牛家电業高端轉型之路。

            過去,中國品牌不敢做高端,但現在,中國品牌推幾萬、大幾萬甚至數十萬元的家電產品也成為司空見慣之事了。這種變化,不僅是自信的體現,更是實力的必然。

            今年紅頂獎評比,在疫情肆虐影響之下更堅定了對高端、品質產品的肯定。“不將就,向未來”、“科技不停步,創新無極限,我們變了,世界就變了”……正是這樣理念指導下的行業巨變,讓我們對2021年的家電業充滿了希望和向往。

            談到索尼、三星、博世,蜗牛家电企業已有了躍躍欲試的勇氣和實力,這份功勞簿上應該有紅頂獎的一席之地。

            小結︰“十四五”期間,蜗牛家电行業必然會加強基礎性、關鍵性的技術研究,同時突破核心技術瓶頸,在家電前沿科技領域用革命性、顛覆性的創新為人民大眾追求美好生活的方式做出新的貢獻。經由紅頂獎大浪淘沙出來的產品,足夠出類拔萃到讓用戶隨心所欲地選擇,也足以強大到可以帶動蜗牛家电行業整體升級,邁上更高的台階。