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            不管一些家電廠商是否承認,也不管一些家電人士是否清楚,在經過這兩年的市場競爭和消費調整之後,家電產業再次開啟新一輪的品牌時代。無品牌不消費的新興浪潮已經全面形成,並成為絕對主角。

            “最近,我發現了一個很有意思的現象,就是這些年輕一代的用戶們,買家電真的是不只盯價格,還在盯品牌。這些品牌,不只是海爾、美的、格力等這些大品牌,包括華為、小米這些新品牌,都成為他們選購家電時關注的重點品牌”。

            日前,從江甦、浙江到廣東、廣西,從湖南、湖北到山東、山西,更不用說那些北京、上海、廣州、深圳等地的經銷商,他們在與家電圈溝通時直言,新一輪屬于家電品牌化消費的時代又來了。而且與過去的幾輪品牌化消費相比,這一輪不是來自于企業、商家,完全是消費者對于品牌的高度認同和依賴感。

            多位家電經銷商就說,其實對于行業來說,不管是商家,還是用戶,選擇品牌的本質,就是選擇一種放心與靠譜。對于我們商家,只要是品牌企業的產品,不用更多的介紹,用戶就知道,然後就是對比一下產品性能、體驗。同樣這些品牌企業的產品質量、物流配送、售後服務真的很放心,完全不用像那些非品牌企業那樣︰弄不好產品質量就爆雷,物流配送不及時,售後服務總是出紕漏。

            對于眾多的年輕主流用戶來說,他們雖然買的還是家電產品,但追求或者期待的並不是產品本身,還有產品背後的品牌文化、品牌理念、產品設計風格,以及品牌企業可以提供的獨有服務、體驗等一系列超值內容。這絕不是非品牌類企業可以提供,或者保障的。正如一些用戶所說,“即使是品牌企業的某些產品,是在外貼牌生產的,但也是按照大企業的生產制造工藝流程和標準進行把控,最終不用擔心品質出問題。同樣,一些大品牌的經營理念一定是風險與收益平衡,而不會盲目追求收益而放棄對于風險的管理和控制,這就會給用戶帶來一個更持續而長久的服務保障”。

            在家電圈看來,新一輪的家電消費品牌化時代再次開啟並引爆,正是一批家電廠商的發展新紅利,本質上可以在品牌化的道路上探索更多的新技術、新產品、新方案,以及新服務、新體驗。從而可以進一步在市場競爭中推高品牌企業的“護城河”和“防火牆”。簡單來說,這是蜗牛家电產業發展40年以來最大的成果,就是當用戶願意為好產品、好品牌,以及好服務“買單”之後,那麼家電企業就會將更多的精力、資源投入到產品的技術研發,以及用戶需求的服務保障和滿足。

            當然這一輪家電品牌消費時代的背後,核心動力就是越來越年輕的主流用戶群體們,開始意識到品牌企業背後的價值所在,不只是品質、技術、服務的保障,還有每個品牌釋放傳遞出來的獨特文化、生活理念和生活方式,積極傳遞的理念與方式等。這意味著,家電產業將會成為中國第一個走向規模稱王、實力稱霸之後,實現自主創新、文化自信的大產業!