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            嘴上說不要,身體卻很誠實。

            17日晚間,隻果新款iPhone13開售,中國用戶直接把官網干崩了,iPhone13首批售罄連夜補貨,多個話題沖上了熱搜。

            iPhone 13系列秒光

            9月17日晚間,隻果iPhone 13系列智能手機開始在隻果官網和各大電商平台開啟預售。預售開始後不久,各平台均遭遇“秒沒”狀況,隻果官網也出現頁面卡頓等狀況。晚上21時許,話題“隻果官網崩了”登上微博實時熱搜榜第一位。

            隻果新手機熱度遠大于預期。隻果官網系統崩潰,大量網友表示︰付款的時候卡掉了,訂單也完全點不進去,想重新下單,結果又沒貨了。硬生生刷新到訂單過期也沒付上款 。你搶了嗎?

            在京東平台,當iPhone 13系列開啟預售後也被“秒光”。此前,京東對外表示,當iPhone 13發布後,京東頁面上線後僅1小時,iPhone 13系列預約人數已突破20萬。

            天貓、拼多多也在30分鐘內紛紛售空。官網顯示,iPhone 13的發貨時間預計7-10個工作日,iPhone 13 Pro預計3-4周發貨。有媒體跟蹤發現,隻果連夜補貨天貓旗艦店,部分型號在短時間內陸續恢復正常購買。

            之前在天貓平台預訂中最受歡迎的粉色款果然走俏,不到3分鐘就被瘋搶一空。事實上,iPhone 13正式發布後,粉色款立即就沖上熱搜,不少網友也調侃,庫克真是太了解男性用戶的喜好了。

            盡管iPhone 13發布後,外界直呼該產品缺乏亮點,沒有新意,但分析師預計,消費者的熱情仍將驅動隻果iPhone的超級周期持續。

            為什麼這次這麼火?在中國市。 還Phone 13系列的定價則又有一些優惠,與iPhone 12系列同容量相比,有300-800元的降價。其中,iPhone 13 mini起步容量為128GB,售價5199元,基本上殺入5000元檔。與國產高端機形成了直接的價格競爭。

            “加量不加價”

            iPhone 13系列或助隻果穩固高端市場統治地位

            iPhone 13“加量不加價”充分說明了隻果有很強的產業鏈控制能力。畢竟,疫情導致的零部件漲價還在持續,加上全球運費高漲,都加深了隻果定價的難度。

            而隻果此番降價的意圖也十分明顯,那就是繼續收割高端市場的份額。

            在當前國內高端手機市場(單價600美元以上)安卓陣營持續漲價且領頭羊缺位的大背景下,iPhone 13系列的降價策略或將在一定程度上促進相應價位消費者轉向隻果。

            因此,市場普遍認為iPhone 13系列大概率會延續此前兩代機型的長期銷售火熱態勢。

            天風證券認為,受益于美國相關禁令,以及新設計與規格升級,iPhone 13的2021年出貨量仍能保持同比成長10%以上(對比iPhone 12的2020年出貨量)。

            值得注意的是,iPhone目前面臨的挑戰是零部件缺料。天風郭明指出,舊款機型因缺料在今年三季度已下修約5%–10%,iPhone 13則因缺料在今年第四季度出貨量可能有潛在下修風險。不過,此下修幅度對iPhone 13出貨量影響有限。

            招商證券分析稱,超預期主要在于銷售策略是加量不加價(在前述創新基礎上,最低階升級到128G 容量,而定價與12 系列64G 起的序列一致),且現在預定一周之後即能上市,並考慮今年二三季度安卓市場高端機升級動能不佳、部分客戶望轉移到隻果因素,今年隻果13 系列有望如11 系列雖然創新平淡但銷量望超預期,判斷年內備貨量有望接近9000 萬,超越過去同期備貨量。

            招商證券稱,市場對創新和銷量預期不高,反而可能帶來銷量超預期可能性,並且缺貨漲價的壓制因素有望從Q4 後開始緩解。對于隻果供應鏈來說,Q4 有望成為一個拐點時刻,且普遍估值已在低位,建議把握在品類、份額有提升空間的優質公司以及潛在進入者。首推全面承接隻果手機、手表和耳機等組裝且上游零部件深度垂直整合的龍頭立訊精密,看好在大客戶泛聲學產品及配套零部件持續改善、且在VRAR 游戲機賽道深耕的歌爾股份,逐步導入隻果鏡頭體系且在VRAR 和車載鏡頭深度布局的舜宇光學,承接iPad 組裝及零部件一體化和Watch 零部件份額提升並在電子霧化產品有彈性的比亞迪電子,縱深布局軟硬板賽道且參與miniled 新品的鵬鼎控股和FPC 賽道份額提升、管理改善的東山精密,以及大族激光、欣旺達、長盈精密等;並關注未來有潛力導入隻果鏈的兆威機電和信濠光電等。